• Sólo por Internet

Estrategias de marketing sostenible: 12 casos de estudio iberoamericanos

$0.00
Sin impuestos

Las empresas tienen un compromiso social: respetar el entorno presente  y mantenerlo para las generaciones futuras; para lograrlo, dentro de sus estrategias de distribución, la mercadotecnia sostenible juega un papel fundamental, ya que además de proporcionar un producto que sea innovador y ecológico debe ser igual de atractivo que los productos convencionales; ofrecer un precio dentro del rango de la competencia; encontrar un canal de distribución que sea menos contaminante, o eliminar fases del proceso para, así, demostrar su compromiso con el ambiente. Asimismo, los consumidores, sólo somos responsables de nuestra decisión de compra final y del trato que le daremos a los desechos del producto elegido.

Cantidad

Estrategias de marketing sostenible:

12 casos de estudio iberoamericanos

 

Coordinadoras

Laura Estela Fischer de la Vega

Mónica Eugenia Peñalosa Otero

Diana María López Celis

 

ÍNDICE

Caso 1. Fred. Olsen: un caso ejemplar de mercadotecnia sostenible en el sector turístico (España)

Alba-María Martínez-Sala y Almudena Barrientos-Báez

 

Caso 2. Pieros Pizza: un pedacito de Italia en Pamplona (Colombia)

Mónica Eugenia Peñalosa Otero y Diana María López Celis

 

Caso 3. Parque Nacional El Cimatario, Querétaro, México, una reserva ecológica descuidada (México)

Ana Karen Huerta Mendoza y Laura Estela Fischer de la Vega

 

Caso 4. Love Brand Natura: desde una perspectiva de las vendedoras brasileñas (Brasil)

Emigdio Larios-Gómez y Thel Augusto Monteiro

 

Caso 5. Estrategias de mercadeo para café orgánico de la selva peruana (Perú)

Franklin Duarte Cueva

 

Caso 6. Cooperativa Apícola Pampero: Lanzamiento de nuevos productos en el ámbito del Proyecto Agrovalor (Argentina)

Arnaldo Mario Litterio, Esteban Alberto Nantes y Elián Tourn

 

Caso 7. Emprendimiento social en Ecuador y posicionamiento de marca: caso Lojasalud (Ecuador)

Mayra Ortega-Vivanco, Wilson Torres-Ayala y María Espinosa-Ludeña

 

Caso 8. ESERP: Emprendimiento social y mercadotecnia sostenible en el contexto latinoamericano (España)

Almudena Barrientos Báez, José Daniel Barquero Cabrero y David Caldevilla Domínguez

 

Caso 9. Marketing gubernamental en la justicia alternativa (México)

Francisca Silva Hernández y Germán Martínez Prats

 

Caso 10. Employer branding en las mujeres emprendedoras: Avon (Brasil)

Emigdio Larios-Gómez, Thel Augusto Monteiro y Antonio Carlos Giuliani

 

Caso 11. Bolsa HormigaZ: comunicación alternativa en el punto de venta con perspectiva socioambiental (Argentina)

Esteban Alberto Nantes y Arnaldo Mario Litterio

 

Caso 12. La atención alimentaria como enfoque socialmente responsable, caso: MegaNutrición (Colombia)

Juan Carlos Cuartas Marín y John Jairo Salinas Ávila

Estrategias de marketing

Referencias Específicas