Para posicionarse en los mercados actuales y permanecer en el futuro en mercados altamente competidos, con consumidores más participativos y responsables de su entorno, las empresas deben integrar nuevos métodos y técnicas mercadológicas y utilizar herramientas digitales y técnicas de las neurociencias para el desarrollo de una mercadotecnia holística. Por ello, este libro tiene como objetivo mostrar al lector diferentes estrategias particulares a partir de ejemplos específicos desarrollados en diferentes mercados. Este libro es producto de las ponencias presentadas en el V Encuentro Nacional y en el III Encuentro Internacional de profesores de mercadotecnia realizado en la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Nacional Autónoma de México en 2019.