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Mercadotecnia Sustentable y su aplicación en México y Latinoamérica
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La mercadotecnia, tradicionalmente, se ha encargado de los procesos para enlazar a los productores con los consumidores, diseñando estrategias para ofrecer los productos, conocer las necesidades de los consumidores y, en general, para posicionar los productos en el mercado. Tiene una función relevante en la comunicación de las empresas con sus clientes. En ocasiones, se ha criticado que las estrategias de la mercadotecnia conducen a la creación de necesidades e incluso, en un nivel extremo, inducir al consumismo de la sociedad actual. Por otra parte, se reconocen las estrategias de la mercadotecnia como un instrumento para promover cambios positivos de la población, como el cuidado de la salud, la participación social, entre otros; éste es el campo de la mercadotecnia social.
Mercadotecnia Sustentable
y su aplicación en México y
Latinoamérica
Laura Estela Fischer de la Vega
(coordinadora)
Autores (as)
Dra. Adriana Méndez Wong
Mtra. Ruth Josefina Alcántara Hernández
Dra. Laura Estela Fischer de la Vega
M.E. Teresa Juárez Becerra
Dra. Gabriela Velasco Rodríguez
Mtra. Marisela Mejía Hernández
Mtra. Fátima Vega Márquez
Mtro. Martin Joel Durán Ortiz
Mtra. Grace Aileen Ruiz Santoyo
Mtra. Berenice Juárez López
Mtro. José Trinidad Marín Aguilar
M. en C. Rebeca Meléndez Flores
L.R.C. Alfonso Castillo Mora
Dra. Judith Cavazos Arroyo
Dr. Rogelio Puente Díaz
MBA. Jorge A. Espejo Callado
M en M. Rosalva Ávila Acosta
M en A. Patricia Ducoing Rodríguez
Dra. Arlen Cerón Islas
Dr. Eduardo Muñoz Bautista
Mtra. Sofía Emilia López García
Mtra. Teresa Ascencio Hernández
Dr. Alberto Cortés Hernández
Mtra. Elizabeth Ana Aguilar Garcés
Mtra. Juana Alicia Villarreal Cavazos
Mtra. Maricarmen Barroso Ávalos
Mtro. Guillermo Anaya Quintal
Mtra. Mónica Álvarez García
Mtro. Carlos Guerrero Ibarra
Mtra. Margarita Larios Calva
Dr. Emigdio Larios Gómez
Dra. Helenita Rodrigues da Silva Tamashiro
Dr. Edgard Monforte Merlo
Mtro. Salvador Madrigal Moreno
Mtra. Flor Madrigal Moreno
Mtro. Luis Hochstein Kumez
Mtra. Alejandra Ballesteros Aureoles
Mtro. José Antonio Tlacuilo González
Mtra. Karla Marlem Zavala Arenas
Mtra. Diana María López Celis
Mtra. Mónica Eugenia Peñalosa Otero
Dr. Antonio Carlos Giuliani
Dr. Thel Augusto Monteiro
Dra. Alicia del Socorro de la Peña de León
Dr. Juan Bernardo Amezcua Núñez
Mtro. Octavio A. Ávila Montes de Oca
ÍNDICE
CAPÍTULO I. Económico
CAPÍTULO 2. Social
CAPÍTULO 3. Medio Ambiente
CAPÍTULO 4. Prospectivo
Mercadotecnia sustentable
Referencias Específicas
La mercadotecnia, tradicionalmente, se ha encargado de los procesos para enlazar a los productores con los consumidores, diseñando estrategias para ofrecer los productos, conocer las necesidades de los consumidores y, en general, para posicionar los productos en el mercado. Tiene una función relevante en la comunicación de las empresas con sus clientes. En ocasiones, se ha criticado que las estrategias de la mercadotecnia conducen a la creación de necesidades e incluso, en un nivel extremo, inducir al consumismo de la sociedad actual. Por otra parte, se reconocen las estrategias de la mercadotecnia como un instrumento para promover cambios positivos de la población, como el cuidado de la salud, la participación social, entre otros; éste es el campo de la mercadotecnia social.