<p style="text-align:center;">Academia de Profesores de Mercadotecnia</p><p style="text-align:center;">FCA - UNAM</p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</p><p style="text-align:center;">(Coordinadora)</p><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:center;">Jessica Ávila Marrón</p><p style="text-align:center;">Fernando Sergio Campos Garduño</p><p style="text-align:center;">Raúl de Córdova Conde</p><p style="text-align:center;">Magaly Cortina Ocaña</p><p style="text-align:center;">Jaime Lara Chong</p><p style="text-align:center;">Marco Enzástiga Reséndiz</p><p style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</p><p style="text-align:center;">Alejandro Molina Sánchez</p><p style="text-align:center;">Francisco Pedronni Luna</p><p style="text-align:center;">Ricardo Reyes Pimentel</p><p style="text-align:center;">Luis Fernando Ruiloba Pérez</p><p style="text-align:center;">Jesús Carlos Varela Cota</p><p style="text-align:center;">Romeo Vite López</p><p style="text-align:center;">María de Jesús Pérez Diz</p><div id="stylebot" style="height:100%;line-height:20px;"><br /></div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 1</div><div style="height:100%;line-height:20px;">CONCEPTOS BÁSICOS DE PLANEACIÓN Y PLANEACIÓN ESTRATÉGICA</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 2</div><div style="height:100%;line-height:20px;">MODELO DE NEGOCIO</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 3</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE MERCADOTECNIA</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 4</div><div style="height:100%;line-height:20px;">ENTORNO DEL PLAN DE MERCADOTECNIA</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 5</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PRONÓSTICOS Y PRESUPUESTOS</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 6</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE PRODUCTO</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 7</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE DISTRIBUCIÓN</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 8</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE PROMOCIÓN DE VENTAS</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 9</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE PUBLICIDAD</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 10</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE VENTAS</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 11</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 12</div><div style="height:100%;line-height:20px;">PLAN DE PRECIOS</div><div style="height:100%;line-height:20px;"><div style="height:100%;line-height:20px;">CAPÍTULO 13</div><div style="height:100%;line-height:20px;">CASO PRÁCTICO: PLAN DE MERCADOTECNIA PARA TU LICENCIATURA</div><div style="height:100%;line-height:20px;">EN ADMINISTRACIÓN</div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div></div>

<h1 style="text-align:center;">Estrategias de mercadotecnia en mercados específicos</h1><p> </p><h2 style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega (Coordinadora)</h2><p>  </p><p>ÍNDICE</p><p>1. Mercadotecnia sustentable</p><p>2. Mercadotecnia deportiva</p><p>3. Mercadotecnia turística</p><p>4. Neurociencias en mercadotecnia</p><p>5. Mercadotecnia digital</p><p>6. Mercadotecnia educativa</p><p>7. Mercadotecnia específica empresarial</p>

<h1 style="text-align:center;">Estrategias de marketing sostenible:</h1><h1 style="text-align:center;">12 casos de estudio iberoamericanos</h1><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><h2 style="text-align:center;">Coordinadoras</h2><h2 style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</h2><h2 style="text-align:center;">Mónica Eugenia Peñalosa Otero</h2><h2 style="text-align:center;">Diana María López Celis</h2><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><h3>ÍNDICE</h3><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 1. Fred. Olsen: un caso ejemplar de mercadotecnia sostenible en el sector turístico (España)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Alba-María Martínez-Sala y Almudena Barrientos-Báez</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 2. Pieros Pizza: un pedacito de Italia en Pamplona (Colombia)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Mónica Eugenia Peñalosa Otero y Diana María López Celis</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 3. Parque Nacional El Cimatario, Querétaro, México, una reserva ecológica descuidada (México)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Ana Karen Huerta Mendoza y Laura Estela Fischer de la Vega</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 4. Love Brand Natura: desde una perspectiva de las vendedoras brasileñas (Brasil)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Emigdio Larios-Gómez y Thel Augusto Monteiro</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 5. Estrategias de mercadeo para café orgánico de la selva peruana (Perú)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Franklin Duarte Cueva</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 6. Cooperativa Apícola Pampero: Lanzamiento de nuevos productos en el ámbito del Proyecto Agrovalor (Argentina)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Arnaldo Mario Litterio, Esteban Alberto Nantes y Elián Tourn</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 7. Emprendimiento social en Ecuador y posicionamiento de marca: caso Lojasalud (Ecuador)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Mayra Ortega-Vivanco, Wilson Torres-Ayala y María Espinosa-Ludeña</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 8. ESERP: Emprendimiento social y mercadotecnia sostenible en el contexto latinoamericano (España)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Almudena Barrientos Báez, José Daniel Barquero Cabrero y David Caldevilla Domínguez</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 9. Marketing gubernamental en la justicia alternativa (México)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Francisca Silva Hernández y Germán Martínez Prats</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 10. Employer branding en las mujeres emprendedoras: Avon (Brasil)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Emigdio Larios-Gómez, Thel Augusto Monteiro y Antonio Carlos Giuliani</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 11. Bolsa HormigaZ: comunicación alternativa en el punto de venta con perspectiva socioambiental (Argentina)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Esteban Alberto Nantes y Arnaldo Mario Litterio</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;"> </p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Caso 12. La atención alimentaria como enfoque socialmente responsable, caso: MegaNutrición (Colombia)</p><p style="font-size:11px;font-weight:400;">Juan Carlos Cuartas Marín y John Jairo Salinas Ávila</p>

<h1 style="text-align:center;">Casos empresariales de México,</h1><h1 style="text-align:center;">Colombia y Brasil en el contexto de las</h1><h1 style="text-align:center;">Ciencias Económicas y Administrativas</h1><p> </p><h2 style="text-align:center;">Coordinadores:</h2><h2 style="text-align:center;">Dra. Laura Fischer de la Vega</h2><h2 style="text-align:center;">Dr. Emigdio Larios-Gómez</h2><h2 style="text-align:center;">Dr. Thel Augusto Monteiro</h2><h2 style="text-align:center;">Mtra. Mónica Eugenia Peñalosa Otero</h2><h2 style="text-align:center;">Mtra. Diana María López Celis</h2><p> </p><h3>ÍNDICE</h3><p>1. Leporinos: ropa y arte que transforman vidas</p><p>2. La industria de alimentos: Caso consumidor millennial en Brasil</p><p>3. Relación entre valor de marca y calidad en el servicio educativo online en las universidades privadas en México</p><p>4. La transformación digital una perspectiva holística: Caso CINNCO</p><p>5. Perfil del emprendedor en Brasil</p><p>6. Competitividad en la mercadotecnia durante la pandemia COVID-19: Caso Mipymes México</p><p>7. Información financiera y gerencial en microempresas colombianas: Caso CNA Sistemas &amp; Soluciones SAS</p><p>8. Calidad de vida laboral de las mujeres en las Mipymes del sector comercial y servicios turísticos: Caso Brasil</p><p>9. Calidad en los servicios educativos ante el COVID-19: Caso de estudio México</p><p>10. Caso ACIX Construcciones</p><p>11. Análisis de la satisfacción laboral de las mujeres desde la perspectiva del GPTW y el endomarketing en una empresa turística: Caso Brasil</p><p>12. El cooperativismo como modelo de organización empresarial para el desarrollo económico de la región del Soconusco, Chiapas</p>

<h1 style="text-align:center;">Cómo enfrentaron las IES</h1><h1 style="text-align:center;">afiliadas a la ANFECA</h1><h1 style="text-align:center;">la contingencia sanitaria por</h1><h1 style="text-align:center;">el COVID-19</h1><p> </p><h2 style="text-align:center;">Autores</h2><h2 style="text-align:center;">Jorge Basulto Triay</h2><h2 style="text-align:center;">José Rubén Croda Marini</h2><h2 style="text-align:center;">Juan Manuel Espinosa Delgado</h2><h2 style="text-align:center;">Gregorio Guzmán Lares</h2><h2 style="text-align:center;">Carlos Lobo Sánchez</h2><h2 style="text-align:center;">Esmeralda Oseguera Camacho</h2><h2 style="text-align:center;">Sergio Sánchez Iturbide</h2><h2 style="text-align:center;">José Adrián Trevera Juárez</h2><h2 style="text-align:center;">Claudia Vega Rodríguez</h2>

<h1 style="text-align:center;">Administración, finanzas, mercadotecnia y emprendimiento sustentables: ensayos del SUESA</h1> <h2 style="text-align:center;"> Dr. Juan Alberto Adam Siade</h2> <h2 style="text-align:center;">Coordinador del seminario</h2> <h2 style="text-align:center;">Dr. Julio Enrique Lujano Contreras</h2> <h2 style="text-align:center;">Secretario técnico del seminario</h2> <h3>Índice</h3> <p>Capítulo I. Administración</p> <p>Ensayo I.1 Salo Grabinsky Steider</p> <p>Ensayo I.2 Enrique Cabrero Mendoza</p> <p>Ensayo I.3 Juan Alberto Adam Siade</p> <p>Ensayo I.4 Adriana Aguilera Ramos</p> <p>Ensayo I.5 Juan Carlos Álvarez Chavira</p> <p>Ensayo I.6 Nadia de la Luz Briseño Aguirre</p> <p>Ensayo I.7 Hugo Javier Buenrostro Aguilar</p> <p>Ensayo I.8 Ernesto Durand Rodríguez</p> <p>Ensayo I.9 Lisette Farah Simón</p> <p>Ensayo I.10 Mitzi Jaqueline Gómez Morales</p> <p>Ensayo I.11 María Celina González Goñi</p> <p>Ensayo I.12 María del Rocio Huitrón Hernández</p> <p>Ensayo I.13 Jorge Jiménez Lizardi</p> <p>Ensayo I.14 Jorge Armando Juárez González</p> <p>Ensayo I.15 José Ricardo Méndez Cruz</p> <p>Ensayo I.16 María Eugenia Miranda Jaimes</p> <p>Ensayo I.17 Gabriela Montero Montiel</p> <p>Ensayo I.18 Gustavo Pérez Berlanga</p> <p>Ensayo I.19 Luis Alberto Placencia Alarcón</p> <p>Ensayo I.20 Olga Marlene Ramírez Chavero</p> <p>Ensayo I.21 Dora Alicia Reyes Echeagaray</p> <p>Ensayo I.22 María Dolores Romero Pérez</p> <p>Ensayo I.23 Karen Gisel Velázquez Rojas</p> <p> Capítulo II. Finanzas</p> <p>Ensayo II.1 Nadima Simón Domínguez</p> <p>Ensayo II.2 Carlos Ponce Bustos</p> <p>Ensayo II.3 Julio Enrique Lujano Contreras</p> <p>Ensayo II.4 Adriana Padilla Morales</p> <p>Ensayo II.5 David Álvarez Vicente</p> <p>Ensayo II.6 Alfonso Ayala Rico</p> <p>Ensayo II.7 Jacobo Cadena Lau</p> <p>Ensayo II.8 Ana Lilia Contreras Villagómez</p> <p>Ensayo II.9 María Angélica Cruz Reyes</p> <p>Ensayo II.10 José Alfredo Delgado Guzmán</p> <p>Ensayo II.11 María de Lourdes Domínguez Morán</p> <p>Ensayo II.12 Graciela Enriquez Guadarrama</p> <p>Ensayo II.13 María del Rosario Higuera Torres</p> <p>Ensayo II.14 María Hortensia Lacayo Ojeda</p> <p>Ensayo II.15 Ricardo Cristhian Morales Pelagio</p> <p>Ensayo II.16 Rosa María Ortega Ochoa</p> <p>Ensayo II.17 María Luisa Saavedra García</p> <p>Ensayo II.18 Moisés Leonel Sebastián Chavarría</p> <p>Ensayo II.19 Blanca Tapia Sánchez</p> <p>Ensayo II.20 Paola Selene Vera Martínez</p> <p>Ensayo II.21 Eduardo Villegas Hernández</p> <p>Ensayo II.22 Norman Jonathan Wolf del Valle</p> <p> Capítulo III. mercadotecnia y emprendimiento</p> <p>Ensayo III.1 Laura Estela Fischer de la Vega</p> <p>Ensayo III.2 Octavio Ávila Montes de Oca</p> <p>Ensayo III.3 Emeterio Roberto González Barrón</p> <p>Ensayo III.4 Francisco Martínez García</p> <p>Ensayo III.5 María de los Ángeles Aguilar Anaya</p> <p>Ensayo III.6 Christian Abraham González Zepeda</p> <p>Ensayo III.7 Rafael Arturo Lucas Maldonado</p>

<h1 style="text-align:center;">ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA APLICADAS A LAS PYMES DE MÉXICO Y COLOMBIA</h1><p style="text-align:center;"> </p><h2 style="text-align:center;">Coordinadoras:</h2><h3 style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</h3><h3 style="text-align:center;">(México)</h3><h3 style="text-align:center;">Mónica Eugenia Peñalosa Otero</h3><h3 style="text-align:center;">y</h3><h3 style="text-align:center;">Diana María López Celis</h3><h3 style="text-align:center;">(Colombia) </h3><p> </p><h4>Tabla de contenido</h4><p>Caso 1 Tu fábrica: estrategia de negocio para personas en condición de discapacidad. | Claudia Maritza Reyes Contreras</p><p>Caso 2 Marketing educativo: estrategia de branding para el posicionamiento del CIBA-IPN Tlaxcala | Emigdio Larios-Gómez</p><p>Caso 3 Panadería Chávez: una historia de amor, tradición y apego a Dios | Mónica Eugenia Peñalosa Otero y Diana María López Celis</p><p>Caso 4 Estrategias de administración y mercadotecnia aplicadas a Grupo Estratégico de Negocios (Gene). | Alejandra Ballesteros Aureoles y José Antonio Tlacuilo González</p><p>Caso 5 La relación estrategia, estructura y cultura: empresa CROQUANT | Diego Armando Marín Idárraga, Juan Carlos Cuartas Marín y Deisy Marcela Agudelo Suárez</p><p>Caso 6 Una necesidad difícil de transmitir: empresa Domo Selladores | Laura Estela Fischer de la Vega</p><p>Caso 7 Impacto y retos en el marco del mercado businnes to businnes. Empresa Proquilab Ltda. | Fernando Bello Cárdenas y John Alexander Rueda Prieto</p><p>Caso 8 Satisfacción de clientes de la empresa Psicología y Desarrollo | María de Lourdes Jiménez Calvo, María Esther Zavala Ramírez y Diego Demetrio Gaspar Sarabio</p><p>Caso 9 Productos de belleza Ana María: una apuesta con responsabilidad social empresarial | Diana María López Celis y Mónica Eugenia Peñalosa Otero </p><p>Caso 10 Calidad y estrategias “La Milpita”: Pyme en expansión | Adriana Méndez Wong, Patricia del Rosario Cerecedo Núñez y Martha Estela Córdova Zacarías</p><p>Caso 11 Marketing relacional digital de la empresa Pesquera Jaramillo Ltda. | Yenny Katherine Parra Acosta, Carlos Alberto Almanza Junco y Diego Orlando Aponte Chirivi</p><p>Caso 12 Café Europa, una exitosa Pyme de Morelia, ciudad con aroma a café | Flor Madrigal Moreno, Alberto Cortés Hernández y Salvador Madrigal Moreno</p><p>Caso 13 El apalancamiento financiero y la estrategia de venta. Caso mexicano: Intem | Grace Aileen Ruiz Santoyo, Berenice Juárez López y Liliana Ramírez Navarro</p><p>Caso 14 Sistemas FW. Una empresa frente a la COVID-19. | Jorge Ángel Espejo Callado</p>

<h1 style="text-align:center;">Mercadotecnia Sustentable</h1><h1 style="text-align:center;">y su aplicación en México y</h1><h1 style="text-align:center;">Latinoamérica</h1><p style="text-align:center;"><br /></p><p style="text-align:center;"> </p><h2 style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</h2><h2 style="text-align:center;">(coordinadora)</h2><p style="text-align:center;"> </p><h3 style="text-align:center;">Autores (as)</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Adriana Méndez Wong</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Ruth Josefina Alcántara Hernández</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Laura Estela Fischer de la Vega</h3><h3 style="text-align:center;">M.E. Teresa Juárez Becerra</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Gabriela Velasco Rodríguez</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Marisela Mejía Hernández</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Fátima Vega Márquez</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Martin Joel Durán Ortiz</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Grace Aileen Ruiz Santoyo</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Berenice Juárez López</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. José Trinidad Marín Aguilar</h3><h3 style="text-align:center;">M. en C. Rebeca Meléndez Flores</h3><h3 style="text-align:center;">L.R.C. Alfonso Castillo Mora</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Judith Cavazos Arroyo</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Rogelio Puente Díaz</h3><h3 style="text-align:center;">MBA. Jorge A. Espejo Callado</h3><h3 style="text-align:center;">M en M. Rosalva Ávila Acosta</h3><h3 style="text-align:center;">M en A. Patricia Ducoing Rodríguez</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Arlen Cerón Islas</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Eduardo Muñoz Bautista</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Sofía Emilia López García</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Teresa Ascencio Hernández</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Alberto Cortés Hernández</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Elizabeth Ana Aguilar Garcés</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Juana Alicia Villarreal Cavazos</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Maricarmen Barroso Ávalos</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Guillermo Anaya Quintal</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Mónica Álvarez García</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Carlos Guerrero Ibarra</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Margarita Larios Calva</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Emigdio Larios Gómez</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Helenita Rodrigues da Silva Tamashiro</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Edgard Monforte Merlo</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Salvador Madrigal Moreno</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Flor Madrigal Moreno</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Luis Hochstein Kumez</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Alejandra Ballesteros Aureoles</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. José Antonio Tlacuilo González</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Karla Marlem Zavala Arenas</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Diana María López Celis</h3><h3 style="text-align:center;">Mtra. Mónica Eugenia Peñalosa Otero</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Antonio Carlos Giuliani</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Thel Augusto Monteiro</h3><h3 style="text-align:center;">Dra. Alicia del Socorro de la Peña de León</h3><h3 style="text-align:center;">Dr. Juan Bernardo Amezcua Núñez</h3><h3 style="text-align:center;">Mtro. Octavio A. Ávila Montes de Oca</h3><p style="text-align:center;"> </p><h3 style="text-align:left;">ÍNDICE</h3><p style="text-align:left;"> </p><p style="text-align:left;">CAPÍTULO I. Económico</p><p style="text-align:left;">CAPÍTULO 2. Social</p><p style="text-align:left;">CAPÍTULO 3. Medio Ambiente</p><p style="text-align:left;">CAPÍTULO 4. Prospectivo</p><p style="text-align:left;"><br /></p>

<h1 style="text-align:center;">Estrategias de Mercadotecnia</h1><h1 style="text-align:center;">y su Aplicación en México</h1><h1 style="text-align:center;">y Latinoamérica</h1><h1 style="text-align:center;"><br /></h1><h2 style="text-align:center;">  </h2><h2 style="text-align:center;">Dra. Laura Estela Fischer de la Vega</h2><h2 style="text-align:center;">Mtra. Alicia Beltrán Torres</h2><h3 style="text-align:center;"> (coordinadoras)</h3><p> </p><h3>ÍNDICE</h3><p>CAPÍTULO I Estrategias de Mercadotecnia</p><p>CAPÍTULO II Estrategias de Mercadotecnia Aplicadas al Marketing Digital</p><p>CAPÍTULO III Estrategias de Mercadotecnia y su Aplicación en Productos y Servicios</p><p>CAPÍTULO IV Estrategias de Mercadotecnia Aplicadas a Publicidad y Promoción</p><p>CAPÍTULO V Estrategias de Mercadotecnia Aplicadas a la Educación</p><p>CAPÍTULO VI Estrategias Aplicadas a la Mercadotecnia Política</p><p>CAPÍTULO VII Estrategias Aplicadas a la Mercadotecnia Turística</p>

<h1 style="text-align:center;">Congreso Internacional de Ciencias Administrativas</h1> <h1 style="text-align:center;">Ponencias 2024</h1> <p> </p> <h2 style="text-align:center;">Ricardo Alfredo Varela Juárez</h2> <h2 style="text-align:center;">Coordinador</h2> <p> </p> <h3>ÍNDICE</h3> <p><strong>Administración de la micro, pequeña y mediana empresas</strong></p> <p><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Efectos psicosociales de la exposición a la violencia en la industria mexicana de la construcción</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Anaika Ivania Colón</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Angélica Riveros Rosas</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La cultura financiera de los empresarios pyme de la ciudad de México</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Denisse Chavarría Burgoa</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Luisa Saavedra García</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Blanca Tapia Sánchez</span></p> <p></p> <h4><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Auditoría</strong></span></h4> <p></p> <p><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Ausencia de enfoque contextual en la traducción de las normas internacionales de auditoría</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Miguel Ángel Cervantes Penagos</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Educación en ciencias administrativas</span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">La música bella en la formación de administradores, contadores, informáticos y negociantes internacionales</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">José Alberto García Narváez</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Emprendimiento</span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Modelo de formulación de equipos mínimamente viables para idear, desarrollar y ejecutar proyectos de emprendimiento</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Rodrigo Vázquez Arias</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">José de Jesús Mendoza Osorio</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Carlos Daniel Vázquez Vargas</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Entorno de las organizaciones</span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Internacionalización de empresas españolas. El caso de la industria eléctrica en México</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Yira Figueroa Olvera</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Estudios de género en las organizaciones</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Participación de las mujeres docentes en las instituciones de educación superior </strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Nadia de la Luz Briseño Aguirre</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Karen Gisel Velázquez Rojas</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Luisa Saavedra García</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Ética y organizaciones</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La ética como instrumento esencial En El combate de la violencia simbólica dentro de las organizaciones</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Alfonso Manuel Aguilar Guevara</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María del Rosario Vázquez Jaramillo</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La moralidad En las organizaciones: la propuesta de chester barnard</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Claudia Liliana Padrón Martínez</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Mercadotecnia</strong></span></h4> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Actores y marketing hotelero. Gestión de reservas y overbooking en el hotel Casa Granda</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Dayron Sánchez Arias</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Jorge Luís Mariño Vivar</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Negocios internacionales</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Evaluación del posicionamiento de la industria aeroespacial de México a través del análisis de “catching up”</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Romina Castillo Malagón</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María de Lourdes Álvarez Medina</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Las ventajas mexicanas y la inversión china como respuesta al nearshoring</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Mario Humberto Hernández López</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Los efectos de los eventos políticos y Económicos del conflicto rusia-ucrania En El sector energético de México</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Andrea Celeste Tafolla Manzo</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Personal</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La NOM-035-STPS-2018, en el sector de la construcción: análisis de la pertenencia de la identificación de los factores de riesgo psicosocial</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Anaika Ivania Colón</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Emily Reiko Ito Sugiyama</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Liderazgo transformacional y pasión laboral: análisis de importancia y desempeño</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Aurora Irma Maynez Guaderrama</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Marisela Vargas Salgado</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Erwin Adán Martínez Gómez</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Percepción desde la función de recursos humanos acerca de quienes ocupan puestos directivos</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Sair Alejandra Martínez Hernández</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Clotilde Hernández Garnica</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Armando Tomé González</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Sustentabilidad y ciencias administrativas</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>El desempeño económico y la responsabilidad social desde la auditoría ambiental, evidencia empírica en empresas mexicanas</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María del Carmen Avendaño Rito</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Paola Miriam Arango Ramírez</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Eduardo Cruz Cruz</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Estrategia para la planeación prospectiva de asentamientos sustentables a partir de indicadores de medio ambiente e infraestructura para la competitividad</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Yesica María Domínguez Galicia</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Tania Yaraseth Lucas Carbajal</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La economía circular y su implementación en las empresas: un nuevo enfoque hacia la sustentabilidad</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">María Hortensia Lacayo Ojeda</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Jorge Armando Juárez González</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Responsabilidad social corporativa y su eficiencia en el sector bancario en México</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Norma Laura Godínez Reyes</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Marcela Figueroa Aguilar</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Martha Beatriz Flores Romero</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Tecnología e innovación en las organizaciones</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La producción científica ante la pandemia de covid-19 en una institución pública de salud</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Sergio Javier Jasso Villazul</span></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Arturo Torres Vargas</span></p> <p></p> <h4 style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Teoría de la administración</strong></span></h4> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>Filosofía de la administración: una aproximación a la administración como objeto de estudio filosófico</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">Elkin Fabriany Pineda Henao</span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;"><strong>La filosofía administrativa dispositivo normativo, crítico y poiético para la formación de organizaciones</strong></span></p> <p></p> <p style="word-spacing:0px;"><span style="font-size:8.5pt;font-family:Verdana, sans-serif;color:#000000;">David Galicia Osuna </span></p> <p></p> <p class="MsoNormal"></p> <p> </p> <p></p> <p></p>

<h1 style="text-align:center;">Impacto tecnológico en las estrategias de mercadotecnia de México y Latinoamérica</h1> <p> </p> <h2 style="text-align:center;">Coordinadoras</h2> <h3 style="text-align:center;">Laura Estela Fischer de la Vega</h3> <h3 style="text-align:center;">Mónica Eugenia Peñaloza Otero</h3> <p> </p> <h4>ÍNDICE</h4> <p>1. La Inteligencia Artificial (IA) y las mipymes</p> <p>Mónica Álvarez García, Margarita Larios Calva y Carlos Guerrero Ibarra</p> <p>2. <span style="font-family:Verdana, sans-serif;font-size:8.5pt;">El efecto de la Inteligencia Artificial (IA) y el internet de las cosas (IoT) en la innovación en marketing y desempeño de las pymes mexicanas</span></p> <p>Luis Enrique Valdez Juárez, Karla Berenice Rubio y Marcela Michelle Heredia Espinoza</p> <p>3. La inteligencia artificial y su uso en el consumo responsable</p> <p>Laura Fischer de la Vega y Natalia Pérez Escutia</p> <p>4. La inteligencia artificial como herramienta académica: efectos en el desempeño estudiantil en la educación superior</p> <p>Armando Sánchez Macías, María Guadalupe Veytia Bucheli, Isabel Cristina Flores Rueda y Mónica Eugenia Peñalosa Otero</p> <p>5. Marketing socialmente responsabLe en la industria de la moda rápida: el caso de las estrategias digitales y su impacto en el consumidor del valle de México</p> <p>Teresa Martina Ascencio Hernández, José Yamil Islas Vega y Emiliano Torres Chávez</p> <p>6. Neuroturismo 4.0: inteligencia artificial, realidad extendida y biometría emocional en la promoción de destinos mexicanos</p> <p>Carlos Nai-him Ham Mejía</p> <p>7. La preparación profesional de profesores de tiempo completo del área económico-administrativa en su desempeño académico ante el impacto de la inteligencia artificial</p> <p>María Dolores Romero Pérez, Omar Saabel Velasco Romero y Norma Angélica Flores Vázquez</p> <p>8. Análisis de las estrategias de mercadotecnia política populista en X: el caso de Trump y su amenaza arancelaria a México</p> <p>Diana Luz Flores Vázquez y Fernando Javier Cervantes Aldana</p> <p>9. Marketing digital como generador de desarrollo comercial de pymes, ramo alimentos en la zona conurbada Veracruz-Boca del Río</p> <p>Jorge Antonio García Gálvez, José Rafael Gómez Cabañas y Elda Magdalena López Castro</p> <p>10. Transformación digital del turismo sostenible en México: la influencia de la inteligencia artificial</p> <p>Víctor Béjar Tinoco, Flor Madrigal Moreno y Salvador Madrigal Moreno</p> <p class="MsoNormal">11. Inteligencia artificial en el comercio electrónico global: tendencias, aplicaciones y desafíos</p><p></p> <p class="MsoNormal">Alfredo Guatemala Mariano, German Martínez Prats, Arturo Martínez de Escobar Fernández y Verónica Vázquez Vidal </p> <p class="MsoNormal"></p><p></p>