Mercadotecnia sustentable y su aplicación en México y Latinoamérica

Mercadotecnia sustentable y su aplicación en México y Latinoamérica

Coordinadora: Dra. Laura Estela Fischer de la Vega

Para que las empresas puedan sobrevivir y tener éxito en la situación actual y futura dentro del entorno cambiante, de la competencia cada vez más agresiva y, de un consumidor más participativo, es importante el desarrollo del plan de...

$ 400.00 IVA incluído

Añadir al Carrito


Otros formatos disponibles:
Libro Electrónico

Coordinadora: Dra. Laura Estela Fischer de la Vega

Dra. Adriana Méndez Wong, Mtra. Ruth Josefina Alcántara Hernández, M.E. Teresa Juárez Becerra, Dra. Gabriela Velasco Rodríguez, Mtra. Marisela Mejía Hernández, Mtra. Fátima Vega Márquez, Mtro. Martin Joel Durán Ortiz, Mtra. Grace Aileen Ruiz Santoyo, Mtra. Berenice Juárez López, Mtro. José Trinidad Marín Aguilar, M. en C. Rebeca Meléndez Flores, L.R.C. Alfonso Castillo Mora, Dra. Judith Cavazos Arroyo, Dr. Rogelio Puente Díaz, MBA. Jorge A. Espejo Callado, M en M. Rosalva Ávila Acosta, M en A. Patricia Ducoing Rodríguez, Dra. Arlen Cerón Islas, Dr. Eduardo Muñoz Bautista, Mtra. Sofía Emilia López García, M.A. Ruth Josefina Alcántara Hernández, Mtra. Teresa Ascencio Hernández, Dr. Alberto Cortés Hernández, Mtra. Elizabeth Ana Aguilar Garcés, Dra. Adriana Méndez Wong, Mtra. Juana Alicia Villareal Cavazos, Mtra. Maricarmen Barroso Ávalos, Mtro. Guillermo Anaya Quintal, Mtra. Mónica Álvarez García, Mtro. Carlos Guerrero Ibarra, Mtra. Margarita Larios Calva, Dr. Emigdio Larios-Gómez, Dra. Helenita Rodrigues da Silva Tamashiro, Dr. Edgard Monforte Merlo, Mtro. Salvador Madrigal Moreno, Mtra. Flor Madrigal Moreno, Mtro. Luis Hochstein Kumez, Mtra. Alejandra Ballesteros Aureoles, Mtro. José Antonio Tlacuilo González, Mtra. Karla Marlem Zavala Arenas, Mtra. Diana María López Celis, Mtra. Mónica Eugenia Peñalosa Otero, Dr. Antonio Carlos Giuliani, Dr. Thel Augusto Monteiro, Dra. Alicia del Socorro de la Peña de León, Dr. Juan Bernardo Amezcua Núñez, Mtro. Octavio A. Ávila Montes de Oca

Para que las empresas puedan sobrevivir y tener éxito en la situación actual y futura dentro del entorno cambiante, de la competencia cada vez más agresiva y, de un consumidor más participativo, es importante el desarrollo del plan de mercadotecnia y el planteamiento de las estrategias para llevar a cabo ese plan; el libro tiene como objetivo ser un texto que pueda ser utilizado por todas aquellas personas que, a través de las investigaciones específicas que aquí se muestran, busquen y puedan contar con una guía para la elaboración de Estrategias mercadológicas.

El libro escrito por 79 especialistas docentes de Instituciones de educación superior pública y privada de México y Colombia, nos transmite conocimientos a través de sus experiencias para comprender la forma como se deben plantear las diferentes estrategias de mercadotecnia.

El texto pretende ser una herramienta que permitirá a los profesores y a los alumnos conocer casos de empresas en México y Latinoamérica y la manera en que ellas han llevado a cabo sus Estrategias de Mercadotecnia; también ofrece, a los empresarios de los diferentes sectores, opciones y ejemplos que les permitirán analizar, reflexionar y coadyuvar al logro de sus objetivos particulares.


Índice

 

I. ECONÓMICO
1. Evolución de la mercadotecnia tradicional a la mercadotecnia sustentable.
2. Aspectos legales de la responsabilidad social empresarial.
3. Diferencias entre consumo, consumismo y consumo responsable.
4. Empresas que utilizan mercadotecnia sustentable.


II. SOCIAL
1. Conceptualización y características de la mercadotecnia relacionada con causas
2. Evolución de la mercadotecnia con causa.
3. La mercadotecnia con causa en el mundo versus México.
4. Instituciones internacionales de mercadotecnia con causa (Estudio de casos)
5. Programas de apoyo gubernamental de la mercadotecnia con causa


III. MEDIO AMBIENTE
1. Mercadotecnia verde: campo de acción y objetivo desde la perspectiva de la mercadotecnia sustentable.
2. México y sus consumidores verdes
3. Mercadotecnia Agropecuaria Sustentable.
4. La oferta de productos sustentables/ecológicos/orgánicos.


IV. PROSPECTIVO.
1. Replanteando la mercadotecnia con el uso de la economía del comportamiento.
2. Futuro de la mercadotecnia sustentable.

  • Peso (kg): 0.677
  • Palabras clave: mercadotecnia, sustentabilidad, éxito, social, evolución, gubernamental, necesidades, consumidores, beneficio, financiamiento, ambiente, evaluación, marketing, ecología, casos prácticos
  • Número de páginas: 400
  • ISBN: 978-607-02-8964-4
  • Alto: 23
  • Tipo de material: Libro Impreso
  • Editorial: Facultad de Contaduría y Administración, UNAM
  • Profundo: 2.3
  • Coordinador(es): Dra. Laura Estela Fischer de la Vega
  • Año de edición: 2017
  • Ancho: 16.7