Mercadotecnia sustentable y su aplicación en México y Latinoamérica

Mercadotecnia sustentable y su aplicación en México y Latinoamérica

Coordinadora: Dra. Laura Estela Fischer de la Vega

El libro Mercadotecnia Sustentable realizado por 48 profesores e investigadores de universidades e instituciones de educación superior de México, Colombia y Brasil, muestra la importancia de encontrar soluciones para el deterioro del medio ambiente, así como de la sociedad y de su entorno.

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Libro Electrónico

Coordinadora: Dra. Laura Estela Fischer de la Vega

Dra. Adriana Méndez Wong, Mtra. Ruth Josefina Alcántara Hernández, M.E. Teresa Juárez Becerra, Dra. Gabriela Velasco Rodríguez, Mtra. Marisela Mejía Hernández, Mtra. Fátima Vega Márquez, Mtro. Martin Joel Durán Ortiz, Mtra. Grace Aileen Ruiz Santoyo, Mtra. Berenice Juárez López, Mtro. José Trinidad Marín Aguilar, M. en C. Rebeca Meléndez Flores, L.R.C. Alfonso Castillo Mora, Dra. Judith Cavazos Arroyo, Dr. Rogelio Puente Díaz, MBA. Jorge A. Espejo Callado, M en M. Rosalva Ávila Acosta, M en A. Patricia Ducoing Rodríguez, Dra. Arlen Cerón Islas, Dr. Eduardo Muñoz Bautista, Mtra. Sofía Emilia López García, M.A. Ruth Josefina Alcántara Hernández, Mtra. Teresa Ascencio Hernández, Dr. Alberto Cortés Hernández, Mtra. Elizabeth Ana Aguilar Garcés, Dra. Adriana Méndez Wong, Mtra. Juana Alicia Villareal Cavazos, Mtra. Maricarmen Barroso Ávalos, Mtro. Guillermo Anaya Quintal, Mtra. Mónica Álvarez García, Mtro. Carlos Guerrero Ibarra, Mtra. Margarita Larios Calva, Dr. Emigdio Larios-Gómez, Dra. Helenita Rodrigues da Silva Tamashiro, Dr. Edgard Monforte Merlo, Mtro. Salvador Madrigal Moreno, Mtra. Flor Madrigal Moreno, Mtro. Luis Hochstein Kumez, Mtra. Alejandra Ballesteros Aureoles, Mtro. José Antonio Tlacuilo González, Mtra. Karla Marlem Zavala Arenas, Mtra. Diana María López Celis, Mtra. Mónica Eugenia Peñalosa Otero, Dr. Antonio Carlos Giuliani, Dr. Thel Augusto Monteiro, Dra. Alicia del Socorro de la Peña de León, Dr. Juan Bernardo Amezcua Núñez, Mtro. Octavio A. Ávila Montes de Oca

 

El libro Mercadotecnia Sustentable realizado por 48 profesores e investigadores de universidades e instituciones de educación superior de México, Colombia y Brasil, muestra la importancia de encontrar soluciones para el deterioro del medio ambiente, así como de la sociedad y de su entorno.

Uno de los principales causantes de dicho deterioro mundial ha sido el mal enfoque mercadológico que han tenido las empresas en la comercialización de sus productos, porque han buscado sólo el beneficio inmediato de las utilidades sin pensar en el futuro que están dejando a las generaciones venideras. Ante ello, la necesidad actual es encontrar un equilibrio entre los gobiernos, empresas y ciudadanos del mundo que, conscientes de la situación actual y por lo que nos depara el futuro, han insistido para que se haga un cambio global en la forma de ver, hacer y pensar.

Asimismo, este libro tiene como objetivo que el lector sea éste un estudiante, un empresario, y/o un académico, pueda conocer los principales aspectos que están relacionados con la Mercadotecnia Sustentable en sus tres esferas: económica, social y ambiental y, de esta manera, contribuir en la búsqueda de un cambio de mentalidad hacia un mundo mejor.

Índice
 

I. ECONÓMICO
1. Evolución de la mercadotecnia tradicional a la mercadotecnia sustentable.
2. Aspectos legales de la responsabilidad social empresarial.
3. Diferencias entre consumo, consumismo y consumo responsable.
4. Empresas que utilizan mercadotecnia sustentable.


II. SOCIAL
1. Conceptualización y características de la mercadotecnia relacionada con causas
2. Evolución de la mercadotecnia con causa.
3. La mercadotecnia con causa en el mundo versus México.
4. Instituciones internacionales de mercadotecnia con causa (Estudio de casos)
5. Programas de apoyo gubernamental de la mercadotecnia con causa


III. MEDIO AMBIENTE
1. Mercadotecnia verde: campo de acción y objetivo desde la perspectiva de la mercadotecnia sustentable.
2. México y sus consumidores verdes
3. Mercadotecnia Agropecuaria Sustentable.
4. La oferta de productos sustentables/ecológicos/orgánicos.


IV. PROSPECTIVO.
1. Replanteando la mercadotecnia con el uso de la economía del comportamiento.
2. Futuro de la mercadotecnia sustentable.

  • Peso (kg): 0.677
  • Palabras clave: mercadotecnia, sustentabilidad, éxito, social, evolución, gubernamental, necesidades, consumidores, beneficio, financiamiento, ambiente, evaluación, marketing, ecología, casos prácticos
  • Número de páginas: 400
  • ISBN: 978-607-02-8964-4
  • Alto: 23
  • Tipo de material: Libro Impreso
  • Editorial: Facultad de Contaduría y Administración, UNAM
  • Profundo: 2.3
  • Coordinador(es): Dra. Laura Estela Fischer de la Vega
  • Año de edición: 2017
  • Ancho: 16.7