Plan de mercadotecnia

A manera de introducción, el maestro Jaime Lara Chong comenta: ¡La junta de planeación estratégica de este año la realizaremos en…! Seguramente frases similares se escuchan en las empresas, y parte del grupo directivo prepara su maleta para “encerrarse” durante dos o tres días y determinar qué es lo que la empresa realizará el siguiente año. Pero, ¿este proceso es realmente Planeación Estratégica o simplemente estamos hablando de un Plan Operativo Anual, o incluso sólo participamos en una reunión de trabajo para delimitar algunas políticas o definir procedimientos y así cumplir con la “junta anual de planeación”? ¿Sabemos diferenciar lo estratégico de lo que es indispensable y necesario para participar en el mercado? ¿Sabemos y entendemos qué es la Planeación Estratégica?