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A manera de introducción, el maestro Jaime Lara Chong comenta: ¡La junta de planeación estratégica de este año la realizaremos en…! Seguramente frases similares se escuchan en las empresas, y parte del grupo directivo prepara su maleta para “encerrarse” durante dos o tres días y determinar qué es lo que la empresa realizará el siguiente año. Pero, ¿este proceso es realmente Planeación Estratégica o simplemente estamos hablando de un Plan Operativo Anual, o incluso sólo participamos en una reunión de trabajo para delimitar algunas políticas o definir procedimientos y así cumplir con la “junta anual de planeación”? ¿Sabemos diferenciar lo estratégico de lo que es indispensable y necesario para participar en el mercado? ¿Sabemos y entendemos qué es la Planeación Estratégica?
Academia de Profesores de Mercadotecnia
FCA - UNAM
Laura Estela Fischer de la Vega
(Coordinadora)
Jessica Ávila Marrón
Fernando Sergio Campos Garduño
Raúl de Córdova Conde
Magaly Cortina Ocaña
Jaime Lara Chong
Marco Enzástiga Reséndiz
Laura Estela Fischer de la Vega
Alejandro Molina Sánchez
Francisco Pedronni Luna
Ricardo Reyes Pimentel
Luis Fernando Ruiloba Pérez
Jesús Carlos Varela Cota
Romeo Vite López
María de Jesús Pérez Diz